擁有潔白的牙齒，不僅是大明星的「基本配備」，也是目前的美容夯商機。消費者有多注重牙齒美白？男性、女性對牙齒美白的看法有什麼不同？
現在的社會環境中，擁有較佳的外表不但較容易受歡迎，對人緣、求職等許多方面也有幫助。
人們對外貌的要求，除臉型與身材之外，微整形正夯，外貌上許多小地方也更受重視。
104市調在「消費者外貌滿意度大調查」中指出，面子問題與牙齒是受訪者對外表兩大最不滿意之處，104市調中心再次透過「牙齒美白調查」來了解民眾對美齒方面的需求。 美齒形象：自信健康、第一印象佳 大多數人都認為，牙齒不但是外表的一部分，擁有潔白的牙齒，較容易留給他人良好的第一印象；除此之外，也能傳達健康自信的形象。
牙齒美白首要目的
讓自己更有自信 在所有受訪者中，希望擁有潔白的牙齒主要是為了「讓自己更有自信」。 如果以性別來看，女性較男性更在意外在觀感，像是能更勇於開口說話或開口笑、增加親切感等；而男性較著重實際面的效益，如更多工作機會、增加專業感。
牙齒美白產品不普及原因
價格及擔心副作用問題 對有牙齒美白需求，但沒有使用過相關產品的受訪者，探討沒有使用的原因可發現，主要為價格因素以及擔心使用後有副作用。交叉性別分析可發現女性比男性更在意牙齒美白產品的「副作用」問題，而男性較容易對產品使用的效果究竟好不好存有疑慮。
